BREUKELEN – Hoewel de aandacht voor het milieu, klimaatneutraal produceren en duurzaamheid maatschappelijk hoog op de agenda staan, meent bijna de helft (47 procent) van financieel directeuren en marketingdirecteuren dat
binnen hun bedrijf geen drang bestaat om de milieubelasting van hun marketingactiviteiten te beperken. Zelfs 63 procent van de cfo’s meent dat het hun organisatie helemaal weinig kan schelen. Dit is één van de belangrijkste bevindingen van het onderzoek ‘Marketing Success’ dat vandaag door Xerox is gepubliceerd. Er hebben 460 cmo’s en 167 cfo’s bij grote ondernemingen in Duitsland, Frankrijk, Italië, Nederland, Spanje en het Verenigd Koninkrijk aan deelgenomen.
Marketing en milieubelasting Slechts 36 procent de ondervraagde marketingdirecteuren meldt dat in hun bedrijf de milieubelasting van hun marketing wordt gemeten, waarbij slechts één op vijf bedrijven milieudoelstellingen hanteert. Desondanks constateert rond de zestig procent van de ondervraagden dat de aandacht voor het meten van de milieubelasting van marketing wel stukje bij beetje toeneemt. Ook bleek dat voor 46 procent van de cmo’s de overstap naar online marketing aansluit op hun beleid om op een duurzamere marketing over te gaan.
Nederland en duurzaamheid Omdat in Europa slechts twintig procent van de cmo’s denkt dat hun bedrijf milieudoelstellingen hanteert – tegen zestig (!) procent van de cfo’s - , lijkt er een flinke kloof te bestaan tussen perceptie en werkelijkheid. In Nederland is deze kloof kleiner, respectievelijk 28 procent en 46 procent.
Milieubelasting als beslispunt Slechts twintig procent van de marketingdirecteuren zegt dat milieubelasting één van de belangrijkste beslispunten is bij het opzetten van marketingcampagnes. Ian Parkes, directeur bij Coleman Parkes, het onderzoeksbureau dat het onderzoek heeft uitgevoerd: ‘Het lijkt er dus op dat in het algemeen veel cmo’s groene kwesties nog steeds niet serieus genoeg nemen of zich daar nog steeds niet echt voor inzetten.’
BREUKELEN – Hoewel de aandacht voor het milieu, klimaatneutraal produceren en duurzaamheid maatschappelijk hoog op de agenda staan, meent bijna de helft (47 procent) van financieel directeuren en marketingdirecteuren dat
binnen hun bedrijf geen drang bestaat om de milieubelasting van hun marketingactiviteiten te beperken. Zelfs 63 procent van de cfo’s meent dat het hun organisatie helemaal weinig kan schelen.
