Een goed geregisseerde ‘blanco cheque’-aanpak geeft bedrijven vleugels

Toen Kraft in 1984 actief werd in China waren de verwachtingen hoog gestemd. Ruim twintig jaar later was China echter nog steeds een tamelijk kleine en bovendien nauwelijks winstgevende markt voor het concern. Inmiddels is China een succesverhaal voor Kraft. De omslag werd bereikt met een onconventionele methode die ook in andere markten voor indrukwekkende groeiversnellingen zorgde.