Concurreren op maatschappelijke belofte

Een merk koppelen aan een goed doel is geen sinecure. De keuze van het doel is lastig en er kleven potentieel grote risico’s aan. Is het maatschappelijke doel eenmaal gekozen, hoe kan het merk er dan concreet iets voor betekenen? Presentatie van een raamwerk dat helpt bij de strategievorming.