Het orgpromerk en de meervoudige merkidentiteit

De focus van marketing op winst en concurrentie staat de ontwikkeling van een sterk merk in de weg. Marketing moet veel meer gaan over het beïnvloeden en creëren van een vraag door in te spelen op behoeften en verlangens van mensen, om op die manier bij te dragen aan hun geluk. Om de merkidentiteit en positionering samenhangend vast te leggen waren tot nu toe geen modellen voorhanden die recht doen aan de praktijk waarin een merk meerdere doelgroepen heeft. We noemen dit de meervoudige merkidentiteit.In dit eerste artikel uit een tweeluik reiken we een merkidentiteitsmodel aan om dit probleem op te lossen. Want het vastleggen van de merkidentiteit inclusief de positionering in een merkidentiteitsmodel is de eerste stap om een sterk merk te creëren.