Het veranderende speelveld van marketingcommunicatie in de betekeniseconomie

Maatschappelijke veranderingen hebben impact op het vakgebied van marketingcommunicatie. Op basis van onderzoek naar recente publicaties en praktijkvoorbeelden staan de auteurs stil bij het begrip betekeniseconomie in relatie tot de strategische inzet van MarCom, afnemers en de veranderende rol van MarCom-professionals als change agent.