‘Wij zijn een familiebedrijf!’ Maar (hoe) communiceren we dat?

Familiebedrijven hebben een geweldige kans om een onderscheidende identiteit uit te dragen en daarmee een voordeel te creëren ten opzichte van concurrenten. Toch blijken er grote verschillen te zijn in de mate waarin en de manier waarop zij zichzelf als zodanig profileren. In dit artikel gaat Albertha J. Wielsma in op die overwegingen van familiebedrijfsondernemers en laat ze zien waarom deze bedrijven zo van elkaar verschillen in hun profilering.