Winnen in de markt door de merkrelevantie te veroveren en concurrentiedrempels aan te leggen

Alle wezenlijke verschuivingen in marktaandelen die de Japanse markt voor pils in een halve eeuw heeft meegemaakt zijn terug te voeren op de creatie of herpositionering van een subcategorie. Hier ligt een belangrijke les voor ondernemingen die – tevergeefs – proberen te groeien door het merk van de concurrent te verslaan. Het gaat er juist om, dat concurrerende merk niet eens aan bod te laten komen.