Demarketing voor de benodigde transformatie van marketing

Marketing is gericht op het verhogen van verkoop, omzet en winst door middel van het aanjagen van consumptie. Daarmee staat marketing een duurzame samenleving in de weg. Om het tij te keren, moet marketing gaan bijdragen aan sufficiëntie. In dit artikel blazen de auteurs daartoe het concept van demarketing nieuw leven in.